线上线下深度糅合 国美打造全场景新零售生态

3月1日，部委秘书长汪文涛在国务院新闻发布会中表示：“2021年商品持续稳定恢复，社会制度商品品零售总额增长12.5%，智慧商品、紫色商品和健康商品增长较快，商品继续沦为了经济增长的第一拉动力。”从去年至今，联华零售通过助力全场面商品升级，进一步贯通了“人股道”的交互触点，诱导了单一经济的潜在势能。

较慢场面趋向 角度看“人股道”

根据联华2021财报引述，联华相结合了直通上和都将深度融合的全场面新零售生态。直通上平台假欢乐APP通过与品牌共同开发进行店外直播等表达方式，增长了访客生产量，并同步带动了都将资本额的增加。都将店面通过引进“片段导购”等数字方式而，增加了的产品销售再生率，即便店外暂无的的产品，片段导购也会指导商品者在假欢乐APP上下单，下降潜在客户流失，增加了全平台的GMV。

联华零售Senior副总裁方巍在全球投资人会议上务实，联华店面并未从过去的超市方式而，趋向为扩展到简介领略、家相连、家娱乐以及家生活习惯服务等多重新功能的综合性商品平台，并以加盟、代运营等轻资产的方式而快速扩张。此举不但可以提高联华的负债率，还能增加联华的借款人；结合财务数据看，联华2021经营大型活动现金净注入约为6.5亿元，整年实现了正向注入。

根据数据引述，联华将都将重心放在了精品简介新型店面的改造上，迄今管理着约100万平米的新方式而店面；并未理人项目35家、研议经理人70家，新方式而店占比飙升至95%。同时联华还选择的城市最佳方位修造大型店，包括北京与湘潭等地的的城市展厅将在2022年放开运营，今后每个一二直通的城市都会必先构成2-4家大型店，沦为家庭商品、娱乐和休闲的期望场所。

引进新自营 稳固全场面交互价值

2021年联华还聚焦智慧商品、紫色商品和健康商品等元素，对都将平台的48个自营赛道和128个细分多心顺利进行了灵活重组，满足了本地用户多元化的商品诉求。今年，联华还正试图在超大型店中引进新能源汽车展馆这种全新自营，并仅有非常明显的竞争者。因为传统4S店多开张在远离市中心的方位，而联华的城市展厅多选址在的城市核心商圈，可以辐射邻近地区10公里的乡村居民，让商品者轻松试乘试驾，继续定义“人场站”的交互触点。

为了吸引本地年轻用户的关切，联华还将假欢乐APP的娱乐化营销策略复制在都将店面，通过联动赛事与大型活动演化成1+1＞2的传播方式声生产量。为了降本增效，联华彰显“场地复用、分时复用、电子系统对等、人员对等”的原则，发挥作用现有电子系统、场地与人员的最大化价值，受益了成本低、高活跃、可持续的大自然流生产量。2022年联华将较慢赛场、秀场和娱乐场三大场面的趋向，进一步稳固直通上都将的交互价值。

方巍还表示，2022年联华将通过改造或关停低效益店面，年初增加盈余率，在进行新方式而店再生一新，盈余空间可增至资本额的15%-25%。显而易见，通过对大杂货店型的优化与继续定位，联华都将平台以本地生活习惯数位化平台为导向，正在全方位诱导的城市的商业空间，为商品者相结合了网格化、辐射邻近地区的便民商品圈。