上海家化预估去年净利6.55亿增52%

1月底17日晚间，上海家化（600315）披露，新公司预期2021年解决问题净利润共约76.6亿元，累计激增共约9%。其中2021年年末，新公司预期解决问题净利润共约18.3亿元，累计激增共约9.8%。

净利润总体，新公司预期2021年解决问题净利润共约为6.55亿元，累计增加共约52%；其中，2021年年末，新公司预期解决问题净利润共约为2.35亿元，累计增加共约99%。

谈及业绩预增缘故，上海家化阐述，2021年面对消费市场环境的大幅叠加，新公司保持战略定力，以购买者为中心，国际品牌创新，诱因进阶，在文化、该系统与流程和因特网总体大幅尽力，克服年末以来新公司海外销售业务、特渠销售业务受到短期不利因素导致的影响，诱因端以团购销售业务为引领，国际品牌端聚焦护肤品类，仅仅取得良好经营重大突破。

据介绍，终点站上销售业务总体，新公司团购诱因以精细化开始运行推动多应用软件布局，特别是年末解决问题累计快速健康激增：其中仙后座应用软件通过加强布局的商店自播进一步丰富现场直播矩阵，保持强而有力激增的同时提升了开始运行能力；京东、拼多多等团购应用软件均显现激增。终点站下销售业务总体，新公司积极拓展新零售销售业务，减低了终点站下流量增高对主营销售业务的影响；百货诱因通过一楼建模以及四季SPA终点站上化成功提高盈利能力；CS（化妆品专营店）诱因在传统CS销售业务、屈臣氏销售业务均取得快速激增。

国泰君安认为，2022年起化妆品产业月底进入医学、严谨的管理2.0黄金时代，人口为120人执行初期国际品牌方、代工厂均将面临叠加导致的挑战。管理趋严的大着重下，产业并存预期将缓和，违反规定经营、积极拥抱叠加的科技型企业有望夯实竞争者、成长壮大，产业马太效应有望显现，建议布局赛道优质、组织轻巧、研发新产品实力较强的企业。

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