上海Disney玩偶热销背后的社会心理

截图 | 蹦床一整6同一时间没买到乐园艾玛，歇斯底里崩溃援引憋到尿血 祥和日报 【祥和时评】 

亦同，数千人晚上一整囤积艾玛的新闻随之而来关心。艾玛的出品和贩卖方武汉乐园表示，“2021罗伊和丽莎限定消费者”贩卖活动已经结束。对方面厂商没能做到买到期望感到抱歉。

为了买到星黛露毛绒周边产品、罗伊、艾玛玫和星黛露毛绒周边产品钥匙圈等消费者，12月29日晚上，游客在武汉乐园外连夜排起长龙，晚上3点客流已超过5800人，晚上5点游客一整已绕湖畔两圈耗……

半个月前所，针对玲娜玛莉的三款消费者难以做到买到期望的现象，武汉蓝精灵举例来说也“深表歉意”。搜索方面Facebook不难发现，这些复刻版艾玛的生产成本已经不下于单价，而买家也不是我们确信的周边产品预备队消费群体——学童，而更多的是中学生。

与以往先以动手漫画作品、歌舞片等进行宣发，等到的有产后再进行IP市场营销不同，“罗伊狗和丽莎”复刻版（以外玲娜玛莉在内）采取的是不动手铺垫，直接将IP开发设计植入水上乐园内，并开始贩卖电玩。这样操作方法的优势是艾玛开发设计的成本较低，缺点则是由于没有主人翁支撑，在成型爆款后生命力极易持久。所以，在短时间段内，出品方肯定要尽量挖出它的商业内涵，订制一复刻版市场营销活动，并开发设计其电玩。

玲娜玛莉在上线几个月的时间段从前所，频频挤上热力搜。既有“被玲娜玛莉绝症到了”“玲娜玛莉，妈妈亲爱的你”的正面热力搜，也有“玲娜玛莉被指不珍惜游客”“玲娜玛莉艾玛生产成本毕竟离谱”的敏感话题。但无论如何，这些隔三岔五，不止上亿阅读量的敏感话题，掀开了这个复刻版IP的除此以外。

艾玛是人们精神、歇斯底里和感受相对于的具体来说。成年人囿于生理特征与家庭的环境，自身的各种感受和歇斯底里极易找到合适的自我表达和描述，此时，“沉默不语”、表情一定会变异的艾玛就成为他们慰藉自己、相对于各种想象的合适具体来说。而对于成熟的、社会化的小孩子来说，虽然在普通人中其不顾一切普遍存在各类可以相对于的具体来说，但艾玛仍然不可缺少举足轻重的起着，成为感受相对于的具体来说或者替代品。因此，艾玛的内涵依不同人而定，对艾玛的相对于意愿越是强烈，对其内涵就越是认可。

当然，都是IP也不过是给艾玛本来的社会功效找一个说得过去的根据而已，也让那些占有艾玛的人有一个不那么失望的先前。商贩正是抓住了这样的社会无意识，他们与其说是玩艾玛于股掌之上，还不如说是研究透了把玩艾玛的人的无意识。

推而广之，“玲娜玛莉现象”其实就是萌工商业的又一具体表现。“可亲爱的而绝症”的物件可以慰藉人们在炽热变动的社会中不应表露的感受，其工商业内涵也由此而生。此外，“萌萌哒”不仅是感受期望，也是社交需要。在商贩一复刻版不必要订制后，占有或渴望占有某种子类艾玛的观众们们在共同的内涵观、兴趣与亲爱的好下，成型了专属圈层民俗，这为在工商业高速发展中的个人安全感与精神做到度都普遍存在某种不足之处的年轻人，以外了心灵的慰藉与感受的出口。

（作者：张焱）

责任编辑：梁斌 SF055

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