五粮液“超级粉丝节”IP引爆消费者品牌热情

过去，传统时尚品牌行销方结构设计是“增添星星”，通过塑造产品独特性、邀请明星范冰冰等吸引关注。

随着交友网络的持续发展及消费行为累进级，产品不再是消费行为者感知时尚品牌的唯一方结构设计，愈加多的时尚品牌同样用有气压的时尚品牌行销、有趣味的时尚品牌协作，给予更多消费行为者——都有是年轻消费行为者的关注与认可。

五粮液通过创办“12•18超级Twitter节”让消费行为者更多地参与到行销意义的带入中所去。整合视频质综艺、质访谈、小程序协作体验、腿部主播电视转播、官方线上店铺卖出促动等生动的户外活动，激发Twitter对于酒的文化的兴趣和诗酒山河的温情，将五粮液的时尚品牌的文化、持续发展史传承与Twitter协作有机揉合，熄灭了消费行为者的时尚品牌热忱。

“五粮液12•18超级Twitter节”是怎样做到既有“气压”又有“浅层”的？

借势传统的文化，扎根精品以下内容

为必要广泛传播五粮液时尚品牌的文化，五粮液在这场Twitter节盛典中所，以“千里山河 诗酒别离”为意象，重磅充分运用了3集质综艺，以洞庭湖为线索，浅层挖掘和揉合洞庭湖江边郊区的持续发展史的文化、名胜古迹、风土人情，揉合五粮液时尚品牌持续发展史、酿造工艺等时尚品牌的文化成分，为Twitter充分运用了一场兼备趣味与的文化底蕴的诗酒冒险。

“诗酒冒险”电视片质综艺还指导工作五粮液Twitter与美食、音乐、文学等应用嘉宾出游。武汉东站，西方泡茶大师黄明辉将美酒五粮液与美食汉阳鱼结合，碰撞出“浓香醉汉阳”结构设计的味蕾新体验；岳阳东站，西方最具影响力的汉族音乐人之一莫西子诗将酒气融合诗词和音乐，在质醺中所挥洒“把酒临风”的豪情；常德东站，趣味字体设计师王左中所任左，赏三峡风光，用笔墨晕染653年持续发展史的明初古惠民——“黑发累进”；宜宾东站，知名名作家李筱懿带领观众“穿过千年阅一城”，在古色书香、持续发展史建筑中所品味宜宾酒都的风情。

之后，旅程抵达五粮液产业园区，与五粮液股份公司生产技术专家彭智辅顺利完成一场交谈的质访谈，用摄影机记录五粮液的酿造持续发展史、工艺及意义理念，向Twitter们浅层展现五粮液的和美的文化。

创新性协作玩法，打入年轻社群

为减低消费行为者协作体验，充分体现时尚品牌带入力，使消费行为者能够线上全方位地感受到五粮液独特的魅力，在“云游记”小程序中所推出多种玩法，Twitter们不仅在国风水墨故事情节下尽情畅游，感受云环游世界，启动时沉浸结构设计“协作RPG”体验。而且在“洞庭湖漂流瓶”协作体验环节，Twitter们可以参与协作抽奖，给予专属低收入。

在“愿景五粮液之酒”意象户外活动中所，Twitter们可以通过愿景酒的设计参与到时尚品牌共建中所，实质性弱化消费行为者与时尚品牌的特质链接。

此外，协作玩法还揉合了“质综艺”及“考古五粮液”“家有老酒”“首席白酒品酒师年会”三大板块接收者专区，在面对新生代的“恨一时期”时，以悠久的时尚品牌的文化、优质的以下内容展现，年轻一代地相结合起与消费行为者浅层沟通的桥梁，定位专属低收入户外活动，有气压的“宠粉”户外活动吸引了众多年轻消费行为者的关注。

利用李佳琦、萝娅，电视转播撬动消费行为激增

为实质性扩大户外活动影响力、加强产品卖出，在“五粮液12•18超级Twitter节”前传户外活动中所，五粮液分别与腿部主播李佳琦和萝娅展开合作，利用李佳琦和萝娅带货“大V”流量，大大提高时尚品牌引起争议，形成Twitter拉新，为五粮液线上店铺反之亦然通气。

在电视转播中所，主播不仅与Twitter顺利完成浅层以下内容协作、减低抽奖环节惊喜，大大提高五粮液天鹰座店铺的销量和活跃度，还详细资料介绍五粮液独特酿造手工等时尚品牌、持续发展史、的文化优势，为广大消费行为者促使五粮液的时尚品牌的文化最直观的感受与认知。据萝娅电视转播间数据显示，引导消费行为者进店人数28.6万，成交1200万。

近年，12·18超级Twitter节愈加受到关注， 五粮液将超级Twitter节充分运用成与消费行为者浅层对话的户外活动IP，不断累进级行销模结构设计，丰富时尚品牌的文化意义表达，打通线上线下的广泛传播一个大，赢得更多年轻消费行为者参与，带入更多时尚品牌讨论度，为时尚品牌行销开拓新阵地。

无论如何，随着创新性玩法不断的改朝换代，必定会大大提高五粮液时尚品牌影响力，也为行业深化消费行为者协作树立重新标杆。